文化是城市品牌美丽的嫁衣 【图】

    品牌的因子已经渗透到经济领域的每一个环节，一个企业是一个品牌，一个组织是一个品牌……自然，一个城市也是一个品牌。

    城市化进程的加速，必然要求中国每座城市的建设者与经营者把握住城市品牌带来的升位契机，提升城市的影响力与核心价值。

    因为——

    城市，让生活更美好；品牌把城市变得更美丽。

    品牌的核心价值是文化。无论是城市还是企业，都在积极寻求属于自己的文化特质，以求为自身品牌找到具有竞争力的卖点。

    许多人认识嘉兴，是由嘉兴粽子开始的。源远流长的端午文化为这座城市披上了美丽的嫁衣。

    5月24日，在浓浓的端午文化氛围中，由嘉兴经济开发区管委会企业服务中心主办、嘉兴市真真老老食品有限公司协办的“品牌竞争力”论坛，请来中国品牌战略专家李光斗先生。李光斗是中国品牌竞争力学派创始人，有“中国品牌第一人”之誉，荣获中国策划业杰出功勋奖。

    “参与城市文化品牌建设，关注萧条时期品牌之道”，文化与品牌再度成为各方关注的焦点。让我们与李光斗共同解读关于城市与文化、文化与品牌、品牌与企业的经营之道。　　

    城市——

    天然的文化 天然的品牌

    李光斗观点：城市作为文化和商品交流中心，是解决政治、经济和文化等各种问题的中心区域，也自然与文化、品牌有着天然的联系与情结。城市化进程的加速，必然要求中国每座城市的建设者与经营者把握住城市品牌带来的升位契机，提升城市的影响力与核心价值。因为城市让生活更美好，品牌把城市变得更美丽。

    李光斗认为品牌文化是指文化特质，如经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。而每一座城市必然蕴涵着一种文化，一种生活方式，意味着每一位市民生活的寄托、情感的回忆、文化的象征，城市、文化与品牌有着一种天然的联系，这就是城市的品牌文化。

    其实，最早的城市品牌可以上溯到许多中外历史名城，无论是古雅典、威尼斯还是洛阳、杭州，这些中外历史名城的城市品牌都是自然形成发展的。借助岁月的积淀和在某一方面自然形成的独一无二的优势，而逐步建立起自己举世闻名的城市品牌。但如果从现代城市品牌的经济学意义上分析，它们还不具备真正意义上的品牌价值。这些历史名城虽有极高的知名度，但没有自己的商业定位和品牌的营销推广，只是在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色，它们最重要的品牌形象是独特丰富的人文景观、风土人情和历史风貌。而现代意义上的城市就像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

    与这些中外历史名城一样，嘉兴的城市品牌既是悠久历史文化的积淀，又是鲜明地域优势的凝聚，更是独特人文精神的发扬光大。

    嘉兴城市最早可追溯到7000多年前的马家浜，是江南文化的源头，负江控海的水乡泽国，因水而生，因水而美，形成了“越韵吴风，水乡绿城”的鲜明特色。虽然从现代城市品牌的经济学意义上分析，嘉兴还不具备真正意义上的城市品牌，但历史进程中缓慢形成的丰富人文景观、独特风土人情和历史风貌，成为城市品牌的重要形象。

    城市品牌——

    文化符号的软实力

    李光斗观点：正如品牌是市场经济的产物，城市品牌也是市场经济的产物。城市是人类人口、经济、文化相对集中的自然和地理单元，现代市场经济更促进了城市的巨大发展以及城市规模的扩大和规模经济、集约经济作用的强化。在经济发展全球化前提下，城市竞争力和国家竞争力之间有着必然的紧密联系。改革开放三十年来，中国进入一个城市化的高速发展时期，如今中国的城市总数已高达668座，百万人口以上的大城市已达49个。如何建设自己的城市品牌，已成为中国城市发展的重大课题。

    他认为，一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号。一个良好、清晰、丰富、生动的品牌形象就能为城市的飞速发展奠定坚实的基础，一个LOGO、一个故事就能体现出城市的整体形象与核心竞争力。品牌故事的经济价值就在于它的广泛适用性，好的故事都在诉说城市的内涵、人性中的本真，是每一位市民所共有的。

    他说，城市是一个巨大的商品，也是一个巨大的品牌，同样需要经营。目前，一些城市的经营或者说竞争流于“数字化”、“表面化”、“指标化”，甚至出现一窝蜂地建设“大而全”的城市工程，既浪费了资源，也泯灭了城市的个性，真正的城市品牌经营，是要把城市品牌符号、文化符号当做特殊的商品，调动各类资源、资产，运用多种经营手段，树立符号形象，讲好文化故事。

    承载着7000多年悠久历史的嘉兴，需要告诉人们生动形象的故事，那就是马家浜、是南湖、是粽子，这是嘉兴历史文化的精髓，让人们平添遐思，让嘉兴光彩夺目。

    这些嘉兴历史文化的精髓就是嘉兴城市坚实而强劲的软实力，完美地体现着嘉兴悠久的历史、灿烂的文化、光辉的历程、辉煌的业绩，人性的本真，还有城市内涵、人文民俗、风土人情等等。所以，经营好马家浜、南湖和端午文化的鲜明形象，诉说好关于这座城市的完美故事，就能够塑造出嘉兴的城市品牌。