购物节亮点频现【图】

    亮点一：零售餐饮旅游娱乐全出动　“以节造市”活跃市场

    首届休闲购物节是大型购物盛会，带动参与的商户近千家，这是一大亮点。历时15天的活动真正有效地拉动了消费，也给禾城的市民带来了实惠。

    据市经贸委统计，4月5日至4月19日，首届嘉兴市休闲购物节共吸引了200多家商家加盟，销售额比平时增长170%，比去年同期增长30%。房产、汽车、家电、家装家居、婚庆用品欢乐大团购参与商家主体达57个，参与商户近千家。

    “本届购物节以‘休闲嘉兴·时尚南湖’为主题，我市各大商场、超市、餐饮、文化、娱乐企业及南湖区四大行业协会积极参与，持续时间长达15天，全面拉动了百货、家电、餐饮、休闲等各方面的消费。”南湖区三产局有关负责人表示，购物节期间，各大商家通过中心商圈、特色商业街、商业批发企业等营造节日气氛，举办精品、名品、时尚消费品等多种商品促销活动，为消费者提供了多元的消费选择和购物体验，满足和刺激了居民的消费需求，如不少消费者在购物节期间首次体验到网上购物的乐趣，还有消费者在“美丽体验”中找到了适合自己的长期消费场所。

    时尚购物、休闲美食、欢乐团购三大主题活动丰富多彩，全市零售、餐饮、旅游、娱乐等企业结合各自特点，开展各类创意新颖、主题鲜明的促销活动，如家电下乡随着购物节的开幕启动，启动当天就给企业创下了喜人的销售业绩；精彩的“霓裳翩翩”春夏服装秀唤起了市民购买新一季服饰的热情；老字号商品展3天销售额达220多万元，人气销量双丰收；少年路女人街开街仪式展现了另一个消费“乐园”……各大专题活动“以节造市”，极大地聚拢了人气，活跃了市场。　　

    亮点二：消费抵用券创意新　使用形式灵活

    购物节开幕前，组委会首次向市民发放了13万套总面额达6500万元的嘉兴购物节消费抵用券，10多万名市民通过网络、社区、商家等途径领到了消费抵用券。消费抵用券不仅使用范围广，而且使用形式多，受到消费者的欢迎。

     由于消费抵用券的签约商家涵盖了零售、娱乐、餐饮等各个方面，因此使用范围比较广。活动期间，商场、超市、餐饮、文化、娱乐等各个行业的商家纷纷使出浑身解数搞促销，采用折扣、特卖、买满赠礼等方式来吸引消费者。家住西马桥小区的市民沈先生至今仍记得各大商家的抵用细则，如江南、戴梦得两大商场在折扣的基础上再实行满100元抵用10元消费抵用券；五星电器、国美永乐在抵用消费抵用券基础上再打折；新华书店在举办主题书展的基础上，还推出了7.8折的优惠活动。不少商家的消费抵用券使用方式十分人性化，让他印象最深的是嘉兴市电影公司，只需消费的人数与可抵用的额度相同，即可进行抵扣，突破了“一人只能抵一券”的限制。

    南湖区三产局有关负责人认为，商家以诚信经营、优质服务以及形式多样的促销活动，直接让利于市民，进一步调动了市民的消费热情，让市民得到实惠，这种互利共赢的结果，消费者满意，商家开心，营造了喜庆祥和的购物消费氛围。 

    据统计，从4月5日至4月12日，江南大厦、戴梦得购物中心、苏宁电器、太阳城大酒店这4个监测点共回收消费抵用券143万元，销售额共3217万元。

    嘉兴首届休闲购物节组织评选了最佳组织奖和最佳创新奖，加强了商家和市民的互动，活动更加深入民心。　　

    亮点三：行业协会发挥作用　维权监督机制完善

    为了在购物节里给企业搭好台，南湖区旅游协会、餐饮协会、美容美发协会、足浴协会等各行业协会也进行了不少尝试。

    “为了让更多的外地游客参与到嘉兴首届休闲购物狂欢盛会中，我们采取了‘走出去’的方法，做了不少前期工作，吸引外地游客。”南湖区旅游协会会长顾明庆表示，协会利用成员单位的广大网络，向长三角地区的各旅行社进行有关嘉兴购物节的宣传，分发了不少宣传资料，吸引外地游客在购物节期间来嘉兴休闲购物。在购物节期间，各旅行社每天给来禾旅游的游客发放消费抵用券，3200份消费抵用券发放到来自苏州、无锡、杭州、上海、安徽、福建、山东等省市的游客手中，有效地拉动了外来游客消费。“根据我们对周边地区旅客的调查，发现嘉兴首届休闲购物节在长三角地区具有一定知名度，影响较为深远。”顾明庆说。

    在整个休闲购物节活动举办过程中，购物节组委会和各相关部门对购物节活动进行了全过程监管和服务，严厉打击弄虚作假、以次充好等不法行为，在购物节期间妥善地处理了消费者的投诉，保障了消费者的购物消费环境，确保市民在购物节期间高兴、满意、安全，达到了预期的效果。　　

    亮点四：挖掘出嘉兴巨大的消费潜力　把预期消费变为急需消费

    嘉兴市经贸委副主任、高级经济师张元甫认为，嘉兴人的消费潜力大，关键是怎么发现它，挖掘它，举办休闲购物节就是扩大消费需求的有效途径。“首届购物节经过精心策划、组织，营造了一个良好的购物氛围，成功地把预期消费变为急需消费。它的成功进一步表明嘉兴市蕴藏着巨大的消费潜力，还有很大的拓展空间。我市的商贸优势也得到了充分体现，打造商贸强市、建设区域性消费中心，有着坚实的现实基础和明显的优势。”

    张元甫表示，我市由政府主办购物节，是在借鉴其他城市经验的基础上，作出的一种有益探索。购物节营造了浓厚的消费氛围，是扩大内需、促进消费的一个有效手段，商家和消费者都欢迎这样的活动。

    “政府要搭好台，企业要积极参与，在市场化的运作下，使供求双方得到一个良好的互动，才能真正拉动消费，达到‘双赢’。”回顾本届购物节的种种，张元甫也提出了思考和展望。监测、调研等多方面的情况反映，在当前我市节日市场繁荣的背后，仍然存在很多不利因素，个别商家对市场后续走势信心不足。“建议要对下一阶段消费市场进行分析和研究，出台一些能够在较长时间内刺激消费的政策意见，促进消费市场持续稳定和繁荣；要进一步发挥购物节的综合效应，在活动的形式和内容上完善和提升，推动活动常态化，将购物节作为嘉兴市的城市品牌来经营，塑造区域消费品牌。”