上半年近400万游客打卡28个“网红村”

　　昨天，记者从市文化广电旅游局获悉，上半年嘉兴市28个3A级景区村庄半年度旅游发展监测与评价情况出炉。监测结果显示，今年初以来各景区村庄持续加大旅游投资力度，重点加强住宿设施建设，创新文旅融合产品打造，开展文旅类节事活动策划，旅游规模持续扩大，旅游发展品质进一步提升。

　　规模持续扩大：

　　平均住宿收入、全市过夜客数显著攀升

　　今年上半年，28个3A级景区村庄共接待游客399.24万人次，接待过夜游客11.87万人次，实现旅游总收入24424.09万元，其中住宿收入1339.16万元，餐饮收入10048.03万元，产品销售收入10126.62万元，旅游经营净收入达7070.03万元，旅游从业人员达5081人。

　　颇为引人注目的是，相比2018年上半年，除平均接待游客总人数基本持平外，其余指标平均值均有较大幅度的上升。其中，平均住宿收入、游客人均花费、平均从业人员数量、平均接待过夜游客数量、平均床位价格、平均床位出租率同比增长分别达到376.79%、264.10%、226.77%、208.35%、124.73%、110.42%。

　　首批3A级景区村庄经营优势尤为明显，上半年接待游客总人数、接待过夜游客总人数、旅游总收入、旅游经营净收入等指标平均值分别比第二批高110.78%、82.71%、20.52%、112.48%。

　　旅游品质提升：

　　文旅融合彰显“一村一品”特色

　　千村一面让人审美疲劳，百家一味让人胃口难开。景区村庄要有人气，关键在于避免同质化、追求特色化。今年初以来，各景区村庄结合平原水乡特色和各村人文景观、传统文化优势，加强产业类别定位，形成“一村一品”文旅融合系列化产品体系。

　　云龙村结合“中国蚕桑丝织技艺”，打造了集蚕俗记忆馆、四季智能蚕室、生态体验馆于一体的旅游产品；丰义村在端午节举行缅怀三闾大夫爱国情怀的祭祀仪式，开展投壶、沐兰汤、点雄黄、系五色丝、刺五毒等系列文化体验活动……

　　各景区村庄也积极承接红色旅游的巨大溢出效应，进一步丰富嘉兴红色旅游产品内涵。三叉河村、新仓村依托现有的农业发展基础，建立了集农庄、民宿、农业景观、生活体验、农产品展销于一体的综合性园区，实现农旅休闲和红色旅游的创新业态组合。上半年，三叉河村共接待各类考察团40多批次，其中作为浙江红船干部学院现场教学点之一的三叉河学堂，接待了10余批学员参观、学习。

　　富民效应凸显：

　　发展旅游对农产品销售的贡献达55%

　　今年初以来，乡村旅游富民效应持续凸显，旅游快速发展的同时，各景区村庄积极用经营旅游的思路来经营农业，有力地促进了农产品的销售。

　　尖山村作为杨梅、枇杷等水果的种植基地，每年举办水果采摘节吸引了大量游客。徐家埭村举办樱桃采摘节，不仅推动水果销售，而且直接带动棒球、九彩龙、摇快船、真人CS等趣味体验项目，推动旅游发展。根据监测，上半年，28个3A级景区村庄因发展旅游而实现产品销售收入361.67万元，其中农产品销售收入266.55万元，占产品销售收入的73.70%，发展旅游对农产品销售的贡献达55.00%，对村集体收入的贡献为32.44%。

　　应对发展问题：

　　盘活存量资源，提升营收能力

　　不少“网红村”在长假里人满为患，然而真的实现了人气财气兼收吗？根据监测，截至今年6月底，全市28个3A级景区村庄接待游客总人数、旅游经营总收入等各项规模指标数据整体良好，但反映旅游经营效益水平的部分指标有待进一步提高。今年上半年，28个3A级景区村庄游客人均花费为89.41元，平均床位出租率为34.38%。

　　市文化广电旅游局相关负责人表示，这是由于目前大部分景区村庄旅游经营管理为粗放型，经营者的市场营销意识不强，基本依靠政府用行政手段在推动，以接待党政考察团为主，缺乏对旅游产品的精细化打造，节事活动策划和宣传推广不足，导致市场辐射能力不强，吸引力和影响力有限，旅游消费水平不高。“景区村庄建设不能‘等、靠、要’，要积极盘活村庄内的存量资源，通过租赁、入股、流转等形式，充分利用村集体、村民手中的闲置资源，使其积极参与到景区村庄的建设中来。”接下去要进一步做好景区村庄经营团队的自身培养，同时要积极引入专业化的运营团队，提升景区村庄的营收能力。

　　3A级景区村庄

　　上半年旅游发展前十强

　　1.徐家埭村(平湖市林埭镇)

　　2.建林村(秀洲区王店镇)

　　3.丰义村(海盐县通元镇)

　　4.三叉河村(平湖市新仓镇)

　　5.紫金山村(海盐县澉浦镇)

　　6.缪家村(嘉善县大云镇)

　　7.潘家浜村(秀洲区新塍镇)

　　8.尖山村(海宁市黄湾镇)

　　9.联丰村(南湖区凤桥镇)

　　10.新仓村(海宁市丁桥镇)