文旅融合“多重奏”演绎发展新乐章

　　以文促旅、以旅彰文，文化为旅游体验增添温度，旅游让文化传承更有力度，推动文化和旅游融合发展已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择，随着年初南湖区文化和旅游局的成立，全区文旅融合发展进入一个新阶段。宜融则融，能融尽融，文旅融合发展战略刺激之下，南湖区有了更多文旅大“IP”，一年来，区文化和旅游局担当产业发展引领者角色，通过出台政策、策划活动等“有形之手”进行全线布局，促进全区文化和旅游同频共振，添彩南湖魅力，为地方发展添动力。

　　政策红利+真金白银，标志着全区文化旅游产业迎来发展的“黄金时代”。年初以来，《关于加快推动文化产业成为百亿级产业的若干政策意见》、《南湖区推进全域旅游发展补助暂行办法》、《文化旅游三年行动计划》等文化旅游产业新政接连出台，通过财政税收扶持，强化对文化和旅游产业的引导，今年起，区级财政每年统筹安排数千万元专项资金用于支持和引导文化旅游产业发展，其中扶持的一大重点就是“文旅融合”。

　　“文旅融合”已然成为南湖区产业发展亮眼风景之一。从南湖、梅花洲、湘家荡到遍地开花的景区村庄，挖掘历史故事，延长产业链条，施展文化魅力，都是发展的重中之重。在南湖景区，革命红色文化加上嘉兴人文历史，让来自五湖四海的游客更为醉心。位于南湖会景园门口的旅游商店“烟雨楼前”，犹如一个展示文旅融合发展的“小窗口”，上百款文创产品的“卖点”全部是文化。而且，今年南湖红色文创大放异彩，先后获得2019年中国特色旅游商品金奖1个，全国红色旅游文创产品创新成果展优秀奖5个。

　　在各地景区魅力大比拼日趋“白热化”的今天，今年，南湖区各大景区的建设完善、活动策划基本全打上了“文化标签”。梅花洲景区古桥、古树、古寺、历史传说经过良好的包装阐释，吸引力一年比一年大，今年前11个月，该景区游客接待量已超过去年全年。湘家荡旅游度假区建设打“生态牌”更打“人文牌”，复刻古代风华的“相湖八景”建设已近尾声，湖边桥埭老街张扬古街文化和鱼文化，今年这里的“鱼乐美市”每次开张，必定游人如织。今年南湖区推进的景区村庄建设注重挖掘历史文化魅力，如大桥镇胥山村就要“赓续历史文脉，再现胥山风情”，凤桥镇三星村在主打桃花主题之外，还要打造一个酒文化园，大桥镇由桥村以“浙北龙虾第一村”为定位。

　　发挥历史文化底蕴和旅游资源优势，南湖区“文旅融合”的一大举措就是让非遗文化在旅游发展中大放异彩。今年初以来，在继续做好嘉兴端午主会场的同时，南湖区旅游的发展也为非遗的传播拓宽了渠道、插上了翅膀。南湖船拳、掼牛等活动的举办，不仅增进了全社会对“文化遗产”的了解，也推动形成一个个旅游休闲的高潮。在梅花洲景区内的冯氏竹刻黑陶艺术馆，凤桥竹刻和嘉兴黑陶烧制技艺“活态”展示；在凤桥镇联丰村王祥里(村史馆)，木火拾遗烙画工作室葫芦烙画深得孩子们喜爱；在新丰镇竹林村，毛根甫农民画工作室给前来游玩的小朋友们打造一个接触非遗的画室；而在海华武馆，嘉兴掼牛、南湖船拳两个非遗项目打造成了文旅融合的精品，最近，《江南武魂》更是惊艳了全市。

　　自古达人轻富贵，倒缘乡味忆回乡。“南湖十八碗”IP评选推广活动，也是今年南湖区文旅融合发展的一项活动，18道地方美食，通过景区、酒店的给力推荐，让中外游客更加了解南湖、更加热爱南湖。

　　今年南湖区“走出去”、“引进来”活动中，也将文旅融合作为重点篇目，开展了庆祝新中国成立70周年——长三角城市合唱节暨第十七届南湖合唱节、“壮丽70年奋斗新时代”杨浦·南湖两地摄影作品联展、南湖区旅游自驾红色产品(上海)发布仪式、南湖旅游融入长三角红色产品推介会等系列活动。

　　文旅融合构建新业态，在行业经济向跨界经济转型的背景下，南湖区大力整合文化旅游资源，通过政策支持、投资倾向，大力鼓励开发旅游新业态，提升旅游品位，提高游客满意度，并将其转化为产业优势和市场优势，从而深度转变全区旅游经济增长方式。辖区内包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、红色教育游、康养体育游、自驾车房车游，这些旅游新业态在2019年都获得了长足发展，人们无论是为了一艘湖上船舶，为了一棵千年古树，抑或为了一位文化名人而奔赴南湖区，都足见“文化+旅游”新业态的无穷魅力。