南湖区多层次促进消费提质升级

　　推进批发零售业改造提升，让传统商贸业焕发出新的生机；促进商贸零售业与互联网的深度融合，线上线下同步发力，不断探索新零售模式；创建高品质步行街，发展夜间经济，办购物节，通过节庆活动点燃消费热情……

　　今年以来，南湖区努力促进消费市场稳步回升，上半年全区实现社会消费品零售总额157.62亿，同比增长9.0%，增速列全市第3位；1—7月，限额以上社会消费品零售总额完成97.61亿元，同比增长2.4%；网络零售额完成144.4亿，同比增长19.3%，增速列全市第4位，全省20位。

　　批零升级加快转型

　　芦席汇历史街区保护性开发建设、余新尚城中心广场、苏宁小店、新嘉街道月河广场和新丰镇银杏老街，今年南湖区有5个项目列入省级批发零售业改造提升试点，将通过零售模式创新和特色商圈改造，加快传统批发零售业转型升级，提升商贸活力。

　　南湖区作为嘉兴主城区，传统批发零售业集中，去年以来南湖区一批传统批发零售企业纷纷转型升级，探索新的市场空间。去年，南湖区就有首批5个批发零售业项目进行改造提升，提升传统商贸零售业的竞争力，今年进一步加快推进银杏老街、尚城中心广场等项目。

　　位于新丰镇的银杏老街项目，去年被列入省批发零售业改造提升试点，该项目总建筑面积4万多平米，整个商业街区集商业区块(品牌店和批发零售店)、文化区块(孔子学堂、教育培训及婚庆文化旅游)、商业服务区块(酒店、办公)于一体，实行智慧型经营配置及管理模式。目前，建筑物地上主体结构封顶，已引进电影院、超市、公益学堂、艺术培训及教育机构等入驻。

　　另外一个尚城中心广场，地处余新镇中心，总建筑面积近5万平米，目前正在建设中。该项目共完成累计投资近亿元，完成地下一层和地上三层的主体结构施工，约占总工程量的20%。

　　芦席汇历史街区地处嘉兴城市核心区域，其保护性开发建设项目业态与月河历史街区互补融合，是月河历史街区姐妹篇。该项目主要定位为以休闲客栈为核心，辅以特色餐饮、商业服务、商务会所、文化展示等功能，是市区运河文化旅游发展新引擎、区块历史文化保护延续。目前正在建设中，部分建筑主体结构已落架，预计10月份完工，正在进行配套施工。

　　与芦席汇历史街区相距不远的新嘉街道月河广场项目，紧邻月河街区，将把历史元素和现代建筑风格元素融入到现代建筑中去，更好打造“运河水城”这一核心主题，彰显江南运河水乡城市特色。

　　苏宁小店利用互联网技术对线下门店进行改造，充分挖掘和提升线下门店的经营价值，开启“苏宁社区+”以苏宁小店为主力店的社区O2O商业运作模式。苏宁小店可提供社区各类服务，包括商品陈列、销售和客户体验，以及商品存储及调拨使用等，满足市民快消品购物和日常服务需求。目前，苏宁小店已在嘉兴市区建设小店47家、仓储(前置仓)3家。

　　与此同时，南湖区还正在推进月河历史文化商贸街创建省级高品质步行街试点，积极开展省级现代商贸特色镇和商贸发展示范村创建，实施农村电商服务点改造提升等，想方设法推动传统商贸业转型升级。

　　线上开拓消费新市场

　　近年来，互联网、移动互联网发展迅猛，对人们的生活带来了巨大影响，互联网消费日益成为主旋律。对商家来说，必须开拓线上新市场，满足人们的消费新需求，才能在竞争更加激烈的互联网上立足。南湖区的电商产业也蓬勃发展，全区网络零售额多年保持高速增长。

　　今年，南湖区立足省级电子商务示范区，推进嘉兴电子商务产业园建设，上半年引进电商(文创)及配套企业51家，完成税收9160万元，同比增长20%。目前，嘉兴电子商业产业园已经集聚了以开心索、不莱玫、佐斯登为代表的一大批创新型互联网企业，这些电商有的已做到各大电子商务平台单品类目榜单第一。在嘉兴市电子商务行业协会评出的2018嘉兴新锐电商二十强中，嘉兴电子商务产业园内有5家企业入围。

　　伴随着互联网的飞速发展，与人们最为密切的生活服务领域也不断与互联网相结合，网络生活服务正成为行业发展趋势，越来越多服务行业企业开始通过线上渠道，向消费者提供服务。

　　今年初，欧尚超市升级而成的嘉兴合乐城正式开业，大力探索新零售模式，欧尚超市的欧尚到家APP可以让人足不出户就能买到超市里的生鲜产品和日用百货。今年，八佰伴集团携手新零售场景运营商脸脸科技，联动旗下嘉兴八佰伴等11个购物中心开启新商业升级之路，采用“娱乐+社交+电商”的场景体验模式，为消费者提供娱乐化的场景消费新体验。戴梦得、江南大厦等本土传统商贸大鳄也早已积极探索互联网之路，努力通过线上线下业务融合，开拓新的市场空间。戴梦得生鲜开设了线上的电子商务服务平台，增加了广大居民消费方式的多样性、体验感，打造南湖区生鲜零售的新业态。

　　下一步，南湖区将深入实施电商换市，加快推进嘉兴电子商务产业园建设，推进戴梦得鲜生产业电商平台建设，依托农业银行等金融机构，打造农村电商产业平台培育。提高电子商务普及应用，合作优化网店建设、品牌推广、营销方式、信息处理、数据分析、信用认证、支付结算、在线培训等精准服务，拓展电商发展领域。

　　节庆活动带动线下消费

　　本周末，2019南湖金秋购物节暨第二届商旅文化节即将炫丽启幕，点燃市民的消费热情。区发改局(服务业发展局)相关负责人介绍，希望通过购物节，进一步激发居民消费潜力，不断擦亮“品质南湖”名片，扩大品质消费，共享品味生活。购物节将集聚多方资源，运用现代营销方式，培育新零售发展，引领居民消费结构升级，推动商贸、旅游、文化融合发展。

　　此次南湖金秋购物节计划于9月28日启动，各大商圈的商家将开展一系列活动。南湖区的电商企业将开展线下消费体验，将购物活动与线上互动、直播等相结合，推广线上线下互动的O2O模式。

　　同时，此次购物节还将开展南湖商家大联销活动，聚焦品牌消费、体验消费和服务消费，加强线上线下互动，组织部分大型商家以博览会、特卖会、内购会等形式开展专题促销活动，形成核心商圈全城商家联动大联销的氛围。国庆期间，湘家荡、梅花洲等都将开展国庆专场活动，促进旅游休闲消费。

　　据悉，此次购物节将一直持续到12月，还包括戴梦得生鲜店新零售购物、合乐城一周年庆、第十五届嘉兴汽车文化博览会、南湖区东西部扶贫协作——若尔盖羊肉节、南湖区旅游产品(遂昌)对接会、南湖文化旅游IP品牌征集等活动。