梅花洲争创乡村振兴平原城市典范

　　新春将至，南湖畔最美丽夺目的春日盛景已在酝酿——多年精心打造的嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节，将于3月31日在梅花洲拉开序幕。

　　到凤桥镇赏桃林花海，已成为市民及周边城市游客首选的踏春旅游产品，极大地提高了嘉兴旅游的知名度与美誉度。而作为凤桥“十里桃花”最核心所在，梅花洲近年来就打造产业融合平台做了很多尝试，今年的桃花节，一个多产融合、内涵全面升级的梅花洲将全新亮相。

　　党的十九大报告提出了乡村振兴战略计划，旅游产业融合发展面临着良好的政策机遇和市场机遇。近年来，梅花洲不断提升以“旅游+”为引领，突出核心景区和产业平台建设，着力打造文化产业、体育产业、康养产业、现代农业的多产业融合平台，并在产业融合过程中实现产业价值链和资源的优化整合，为消费者创造了数量更多、价值更高的文化旅游产品和服务，并借助凤桥镇小城市培育试点镇这一契机，作为全国休闲农业与乡村旅游示范点的梅花洲景区，正悄然发生着变化。

　　以旅游为核心

　　打造多产融合平台

　　产业融合是现代旅游业发展过程中不可逆转的趋势，是全域旅游发展中的关键步骤和重要抓手。梅花洲的开发建设团队很早就意识到了这一点。

　　中国文化旅游融合先导区试点、全国休闲农业与乡村旅游星级示范园区、浙江省休闲观光农业示范园、浙江省文化产业示范基地、浙江省老年养生旅游示范基地、优秀省级青少年户外活动营地、入选浙江省体育产业发展资金项目库……历数梅花洲的收获，这些“奖牌”集中展示了景区“旅游+”产业融合成果。

　　十年磨一剑。自2008年景区开建始，梅花洲依托旅游为中心，成功创建程国家AAAA级旅游景区，在开发过程中，不断结合文化、体育、康养、农业等产业进行资源重新组合，开辟了旅游业发展新空间。走过十载春秋，已然成为集旅游、度假、休闲、拓展、会务为一体的综合性旅游目的地。

　　景区总规划面积6676亩，已建成一期占地778亩，建筑面积15万平方米，二期占地2400亩，其中建设用地480亩，配套农业1920亩。一期工程以旅游度假、商街商业、民宿客栈为主，依托寺、树、桥三个千年历史遗迹，打造独有历史底蕴内涵的旅游度假小镇，通过招商引资，吸纳了以嘉兴本地文化企业为主，打造了最具江南文化特征的西街旅游商贸集聚区，包括艺术品加工区、艺术品展示区、文化旅游产品销售区等。二期项目则以打造亲子文创园、原创音乐基地、绘本小镇、体育小镇为主，并与嘉兴中医院合作建设梅花洲中医养生康复项目。

　　依托丰富的旅游资源与产业资源，梅花洲旅游人数持续增长，2017年接待游客达到128万人次。

　　以文化为灵魂

　　提升产业“生命力”

　　游客更加追求高层次的精神共鸣，通过丰富的文化内涵来满足游客高品位的精神需求，是提升旅游产业质量的有效途径。这些年，梅花洲在继承传统文化的基础上找准定位，通过“旅游+文化”的形式，旅游产业的生命力不断提升，已形成以禅意江南为主体，赏花之旅、文化之旅、生态之旅、美食之旅、采摘之旅、祈福之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌。

　　去年10月，梅花洲与太合音乐集团达成战略合作，共同构建长三角地区首个原创音乐基地，提供沉浸式娱乐消费新体验。该项目占地26亩，集原创音乐研究创作、音乐版权交易、文化艺术展演、休闲时尚消费等功能于一体，目前该基地内又在打造嘉兴首个专业级标准livehouse，预计今年春夏即可面世。

　　嘉兴首个亲子文创园——梅花洲亲子文创园将于今年春天开业。园内拥有绘本美术馆、亲子客栈、玄果儿童乐园等，并配套一个文创市集、一所手工学院、一座儿童创意学院、一个亲子餐厅、一家童乐玩具馆及一座儿童实验剧场。此外，梅花洲绘本小镇也在规划设计中，将打造优质绘本IP主题公园及社区、文化产业生态园，未来可线下举办国际原创绘本展(授权展)等活动，线上则打造绘本产业聚集平台，可进行产权交易。

　　新的创举每年都有，梅花洲的文化气息如此浓郁，每一位走进景区的人都能随时感受到。景区精品民宿客栈聚集区已成型为二十四节气生活小镇，不仅完成了水西草堂、望月楼、秀州书局24h书店、招提楼、月明楼等文化场所的打造，去年下半年还推出了紫桃轩客栈及西杏别院，又与云南双廊七间房合作打造味水轩客栈、翰林府第客栈、萝石山房、麒麟南北院客栈，该民宿群建成后预计园区一期内床位达1000余个。

　　旅游商品方面，梅花洲与嘉兴市博物馆合作，依托阿里影业旗下阿里鱼授权宝平台，精心创作了一批融入嘉兴地方标志性文化元素和影视IP的旅游文创产品，包括笔记本、帆布包、榫卯梅香香盒、车载香囊、书签等20多款，这些极具嘉兴文化符号的文创产品成为游客来梅花洲的“必购品”。

　　精彩纷呈

　　梅花洲旅游玩转“加法”

　　“旅游+”体育产业

　　随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，“旅游+体育”作为一个新兴领域、第三产业的新生力量，其融合发展越来越受到重视。梅花洲依托自身优势，也将目光放在了体育产业方面，边运动边赏景，边比赛边休闲，实现旅游与体育价值双重最大化。

　　景区内不仅打造了全国首屈一指的六连片室内门球赛场，还打造了全新的水上皮划艇农家乐基地、嘉兴棋院、太极养生馆等运动空间，在未来三年内，还规划了电竞馆、剑道馆、笼式足球、滑翔索道等运动项目，将形成全新体育旅游生态圈。

　　而且，近年来，梅花洲已多次成功举办大型运动赛事，如浙江省第二届女子体育节、中国门球冠军赛浙江站等等，大大提升了景区的影响力与美誉度，而体育元素的融入，也为传统旅游注入了新的内涵。

　　“旅游+”康养产业

　　国家旅游局出台《国家康养旅游示范基地》标准，表明康养旅游市场正在做大。而康养，即是“心灵”与“身体”的双重健康与休养。依托风景秀丽的自然生态环境及历史底蕴深厚的人文文化环境，以千年古刹石佛寺为核心的养生禅修之旅已是梅花洲核心品牌之一。

　　每年都会举办数场千人禅修活动，全国各地的养生爱好者慕名而来，听禅音、修身心。结合旅游、休闲、康体、游乐等形式，梅花洲实现了康养体验、旅游观光、休闲度假于一体。2017年，梅花洲还与嘉兴市中医院签订战略合作协议，建设集医疗、康复、保健为一体的嘉兴梅花洲中医康复医院，该项目总建筑面积约3万方，开设床位100张，不仅将推动嘉兴医疗卫生事业的发展，更为康养旅游提供基础与保障。目前，梅花洲已被评为嘉兴市职工疗休养基地及整件事老年养生旅游示范基地。

　　“旅游+”现代农业

　　农业与旅游结合的休闲农业及乡村旅游发展模式，同样是梅花洲打造产融平台重要方式之一。在梅花洲800亩核心区内，500亩规划了休闲观光农业建设，农业基地变身休闲园区，大大提升了农业的附加值。

　　目前，梅花洲农业体验区拥有四季采摘、四季赏花、开心农场、田间烧烤、露营野炊、拓展培训、农耕体验、桃树认养等八大品牌活动，以凤桥特色农作水蜜桃、葡萄种植等为主，打造四季有果可采，四季有花可赏的田园休闲胜地。梅花洲牌水蜜桃、草莓通过了绿色食品认证，梅花洲牌葡萄、槜李通过了无公害食品认证，梅花洲牌水蜜桃、葡萄多次在市级精品果蔬展销会中获得金奖，大大提升了品牌美誉与认可。

　　另一方面，农业体验区内将具有嘉兴地域特色的民俗技艺、耕作方式和传统工坊，包括摆设、工具、工艺流程等场景化和情景化再现，让游客既可以观看传统的劳作方式，又可以亲身参与其中体验劳作方式。下一步，梅花洲计划与嘉兴农科院开展战略合作，挖掘并传承嘉兴传统的稻作文化及农耕文化，开展农作科研，提升农产品附加值。

　　筑梦·书写新版“桃花源记”

　　乡村振兴，筑梦未来，浙江梅花洲文化旅游有限公司董事长陶明表示，2018年，梅花洲以4A景区复评为契机，大力提升游客服务中心、景区游线改造、A级厕所改建等项目建设，完善景区旅游集散、文化展示、标识标牌、导游解说、旅游安全等服务系统，健全智慧旅游服务体系，全面提升景区景观品质。

　　同时，将积极发展旅游度假、体育健身、拓展培训、特色美食、影视互动、中医康养、农业休闲等体验项目，融入江南文化、红色文化、禅修文化、农耕文化等主题元素，不断丰富全域旅游产品供给，力争三年内创成嘉兴市本级第二家国家5A级旅游景区。

　　未来三年，梅花洲将以创国家5A级景区为目标，逐步升级成为极具江南生活美学特征的，集文化旅游景区、文化产业园区、文化生活社区三区合一且融合发展的现代田园综合体。