以红色引领打造百亿文化产业的对策与思考

　　随着建党百年日益临近和红船精神的广泛传播，南湖日益走进国际舞台中央的聚光灯下，南湖、红船、红船精神这一南湖独有的红色文化资源的优势更加凸显，红色文化产业发展迎来前所未有的历史机遇。

　　梅花洲文化产业园

　　南湖文化产业的“演绎”

　　产业体制机制建设不断完善。为推动文化产业的发展，南湖区分别于2011年、2016年制定了《南湖区文化产业发展“十二五”规划》《南湖区文化发展“十三五”规划》等，作为全区文化发展的指导性文件。完善政策的同时，加强产业发展的组织领导。2012年，南湖成立了发展文化产业领导小组，全面统筹全区文化产业的发展；2013年，又率全市之先成立文化产业协会。

　　产业支柱性地位不断得到巩固。南湖区已有文化企业1550余家，规上企业45家，设计服务业、演艺业、文体休闲娱乐业等一些重要的文化产业门类逐渐形成，已建成嘉兴国际创意文化产业园、梅花洲文化产业园、湘家荡旅游度假区等多个文化产业平台。2017年，全区文化产业实现增加值38.6亿元(小口径)，占GDP的比重达到7.5%，占比居嘉兴市首位。

　　文化产业融合发展的态势逐渐显现。南湖区充分利用独特的政治资源、丰富的旅游资源和成熟的商业资源等，加快推进重点产业项目建设，培育骨干文化企业，探索“文化+”发展新模式，促进产业融合发展。

　　例如，积极推动寻根文化创意园及鸣华船模、成荣菱画、求是园文化等文化企业和南湖革命圣地、红船精神等红色资源相互融合，市区联动，重点推进南湖1921红色文化体验等重点产业建设项目，打造滨湖连续景观带、“重走一大路”红色文化体验带等；梅花洲景区文化产业园以“文化+旅游”为发展方向，成功入选全国文化旅游融合先导区试点名单，并与太合音乐集团共同构建原创音乐基地。

　　产业高质量发展下的挑战

　　红色文化产业开发力度浅。南湖红色旅游业己初具规模，但是在其衍生的红色文化创意产业领域还处于起步阶段，文创产品单一，红色文化企业的规模和竞争力都不强，红色演艺只占有较低的市场份额，未能形成一条完善的红色文化产业链。

　　文化产业平台不够完善。南湖区规模以上的文创企业主要集中在市区，而其中相当一部分又集中在嘉兴国际创意文化产业园内，其他产业园区偏少、偏小。平台内多数文化企业经营层次较低，存在自主创新能力弱、竞争力不强的问题，缺少带动性强的龙头企业。

　　产业结构较不合理。文化及相关产业中，文化制造业的比重达55.2%，文化服务业发展相对滞后，传统的机制纸及纸板制造、文具用品批发零售等比重依然较大，而文化创作艺术、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业廖廖无几，影响力不足。

　　对策建议：

　　强化红色引领打造百亿级

　　文化产业

　　NO.1做大做强红色文化产业，打响中国红色文化源发地品牌

　　提升红色文艺精品创作力度。建立区文联创作基地和文艺家创作联盟，发挥南湖文化会客厅联系交流功能，大力引进和培育一批艺术家工作室。针对2019-2021年期间各重大时间节点，推动合唱歌曲《红船颂》《南湖红船组歌》，歌舞剧《红船颂》、交响诗《文化中国》、话剧《红船·启航》等具有代表性的文艺精品创作。通过智力引进、社会参与、资本支持、服务外包等多种形式和途径，逐步提升影视创作、编剧和制作能力，推出一批具有影响力的红色文化影视作品，提升红船精神传播力。

　　释放红色文化跨界融合优势。探索红色文化的符号化，将红船精神以更加生动形象的符号和元素进行表达，促进红色文化和创意、科技、非物质文化遗产的充分融合。依托上海大学新兴产业研究院等院所，建设高科技红船精神宣传平台项目，通过AR/VR视觉技术，打造高科技红船精神宣传全新平台。推动红色文化和竹刻、菱画等非物质文化遗产的深度融合，开展红色文化创意产品大赛、举办红色文创产品集市，依靠市场力量甄选出一批有市场、有创意的红色文创产品，带动旅游消费，促进产业良性循环。

　　打造红色文化研学基地品牌。充分借助省、市资源，按照省委部署及车俊书记指示精神，着力打造红色文旅融合发展标杆地。可与红船干部学院、市委党校等干部教育培训基地错位发展，培育一批红色文化研学基地，全面提升革命教育基地功能，把南湖打造成为“不忘初心、牢记使命”主题教育的首选之地。依托南湖1921红色文化体验项目和红色旅游精品项目，通过打造嘉兴东门红色旅游商业休闲街，并串联狮子汇渡口、革命纪念馆等红色教育基地，以“重走一大路”为起点，将现场学习考察点延伸至嘉兴科技城、基金小镇、行政审批局、凤桥镇、各美丽乡村示范点、96345、红廉馆、道德馆、党建示范点、基层文化阵地等，满足不同类型学员的需求，推进以红色展览、影视、动漫、音乐、演出和出版物等为核心，红色教育、工艺品制作等为一体的红色文化产业链，推动红色文旅深度融合发展。

　　NO.2加强文化产业平台建设，实现平台能级提升

　　发挥重点产业发展平台引领作用。按照《南湖区文化产业发展三年实施方案(2019-2021)》，用好省市补助的专项资金，强力推进15个重点项目及9大产业平台、6大服务平台建设继续发挥嘉兴国际创意文化产业园的带动作用，加快湘家荡旅游度假区、梅花洲文化产业园等的开发进度；推动创意街区的建设和维护，在月河历史文化街区、芦席汇历史文化街区等园区突出人文历史传统等特色元素与现代新兴产业融合发展的实践；加大投资力度，着力打造禅意小镇等文化类特色小镇和湖滨区块等文化产业空间集聚区。

　　积极培育小微型文化产业发展平台。以都市经济产业园发展为契机，充盘活利用政策工具、废旧厂房等资源，进一步降低创业成本和门槛，充分引导社会资本投入，为培育各类小微型文化产业发展平台提供有利条件。结合主城区文化旅游、互联网(网红)经济优势，做活文化创意产业，重点打造东门都市文创产业园、蠡园·盐谷青年创意园等为样板的众创空间。

　　搭建政府文化产业服务平台。重视文化展会平台的建设，以会展业、设计业、演艺娱乐业等为发展重点，加快建设集展览、会议、酒店、商务等为一体的各种配套基础设施，形成规模较大、功能较完善、国际化程度较高的会展产业，打造国际中港城会展中心、南湖创意产业文化节等标杆型文化展会平台。重视资源整合，为文化产业搭建文创交流服务、文创产品交易、休闲娱乐服务、创意出版服务、媒体广告服务、人才服务为一体的综合性数据服务平台。同时，以南湖区基金小镇为依托，加强与沪杭等地的协同合作，积极创建国家文化与金融合作示范区。

　　NO.3推动一批文化产业重点项目，激活文化产业新动能

　　发展文化内容产业。将发展文化内容产业作为重点，加大对传统文化的保护与挖掘，延长产业链条，生产一批精良的文化产品。依托中国歌剧舞剧院展示中心与创作基地，发展影视综艺孵化项目，优化影视演艺产业内容。着力引进文化设计、教育科技、文化出版、文产基金、游戏、互联网等产业，打造南湖CBD文化创意产业集聚区。以报业文化产业为核心，打造具有印刷设计、发行、创意设计、教育培训、知识产权保护、资质认证及评估等现代服务业态的嘉报产业园。

　　推进文旅融合项目。充分发挥南湖区文化和旅游资源优势，运用市场理念和产业思维，以红船精神为引领，以产业为体、文化为魂、旅游为引擎，不断提升文化旅游产业的发展实力。实施全域旅游发展战略，发挥梅花洲作为中国文化旅游融合先导区试点的引领作用，新建桥埭老街文旅综合体项目和持续完善湘家荡农文旅项目，打造集文化、农耕、旅游、体验、休闲娱乐、城市公共服务于一体的多元农文旅综合体。

　　推动文化制造产业转型升级。推进以“红船模型”为代表的红色文化产品的制造，聚焦南湖区众多非物质文化遗产，实现在保护中利用，在开发中传承。以凤桥镇悦声纸业高端艺术纸项目和嘉顺包装项目为龙头，打造集开发、设计、制造、展示、体验、旅游为一体的现代化“现代绿色包装特色小镇”，全方位推动传统文化制造业转型升级。