良友木业：以“品牌大树”赢市场

　　上榜理由：

　　在近年来出口市场比较严峻的形势下，浙江良友木业有限公司仍然是中国地板企业出口美国市场“头牌”角色，连续9年稳坐“头把交椅”。公司打造的“大艺树”品牌畅销海外，目前已与243个销售机构建立合作关系，供货遍及美国、加拿大、英国、俄罗斯、新加坡等57个国家和地区。

　　在地板行业竞争激烈的当下，良友木业通过开拓创新、塑造品牌，使其发展势头只增不减。去年，实现销售额近9亿元，地板月产量达到90万平方米，实缴税收超5400万元。

　　如今，良友木业的荣誉台上摆着不少奖项，近日又捧回了一个沉甸甸的荣誉，位列南湖区2017年度工业企业综合评价排行榜。那么，良友木业是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？

　　苛求细节只为精益求精

　　地板品牌竞争是一场没有硝烟的战争，业内很多品牌为了获得更多的市场份额而绞尽脑汁，希望品牌效应赢得广阔市场。

　　在良友木业产品展示区，实木多层地板样品颜色各异，整齐排列，有的看上去像方形的地砖，有的色彩斑斓可用于背景墙装饰，如同艺术品一般。精美样品的背后，是良友木业对每一块地板的精益求精。

　　“从底板切割到涂胶贴合，再到抛光和上漆，在良友木业，每一块成品地板都是由一块块板材经过51道工序制成，每个员工对待每一道工序都一丝不苟，并按照美国最高质量标准，从原材料、生产过程、产品等全程检测，把控产品质量。”该公司相关负责人说，在每一块“大艺树”地板的背后，都经过了一道道严苛的工艺制作。

　　小树苗要长成参天大树，亦要经过风吹雨打，亦要经受匠心修剪。对产品精益求精的良友木业，去年专门成立了“合规部”，该部门有20多名人员从事专业服务，保证产品全程每一道工序合格规范。同时，“大艺树”地板在上市之前，要经过十多台专业检测机器的自检，并聘请美国的专业第三方机构，不定期实地到企业检验辅导。

　　不管是美国对华实木多层地板反补贴反倾销的“双反”调查战役，还是在日益激烈的市场竞争下，良友木业实现实木多层地板出口量逐年增长。今年，“大艺树”地板销售额预计有望破10亿元大关。

　　随着生活水平的提高，中国用户对地板品质有着更高的要求。良友木业高瞻远瞩，内外并举，逐步实现了两条腿走路。“现在，我们把目光瞄向国内市场，在保证质量的基础下，追求个性化设计。”该负责人说，目前已在全国大中城市建立起近300家“大艺树”专卖店。

　　大艺树地板在美国获得成功后，也同步开启了在中国市场的销售，由于有出口国际的严格质量把关和引领全球家居设计风潮的美式设计，大艺树地板迅速获得了广大中国消费者的认可。为了扩大市场布局，良友木业还在广西新成立了占地200多亩的金源木业，从事原材料生产供应，并在美国布局筹建5个专业服务点，做强产业链，谋求新突破。

　　坚守品控打造可信赖品牌

　　当下，在环保和健康升级为“新常态”的背景之下，良友木业对市场形势有着清晰的认知、判断和把握。据悉，良友木业生产的“大艺树”地板品质已经得到了全球三大顶级环保认证机构的共同认可，通过CARB和EPA TSCA Title VI甲醛释放认证、Floor Score环保认证，获得GREEN GUARD金质奖章。

　　在良友木业，每年研发投入就有3000余万元，并且成立了专门的知识产权部，在研发前期、中期到产品打造形成的各个环节整体介入，规范管理，发挥知识产权实效。去年，良友木业检测中心已授牌为国家认可的实验室，其检测结果全球40多个国家官方认可。

　　同时，“大艺树”地板在管理体系上按照国际化标准，先后通过了ISO9001-2008国际质量管理体系认证；欧洲CE认证；CARB和EPA TSCA Title VI甲醛释放认证；美国FLOOR SCORE认证；美国GREEN GUARD认证(绿色环保卫士)；加拿大FSC森林认证；中国环境标志产品认证(即“十环”认证)等一系列国际国内的权威认证，并加入世界地板协会WFCA、美国地板协会NWFA、世界木制品协会IWPA，拥有国际化高品质产品制造标准。

　　此外，良友木业作为国际市场上首屈一指的实木多层地板工厂，在世界主要森林木材产地采购黑胡桃、山核桃、相思木、红橡、白橡、柚木、黄花梨、沙比利等50多个原木材种，产品种类多达上千种。