业界大咖探讨“从乡村振兴走向文化自信”

　　一脉青山，一方绿水，一派静谧的田园风光，正吸引着越来越多的游客到诗意乡村间享受美好时光，乡村旅游正成为旅游市场上新的消费热点。

　　如何提升美丽乡村的发展特色？如何实现文旅景区产业化跨界合作？如何探索文旅融合与乡村振兴？3月30日，国内知名的文创及旅游业大咖相聚梅花洲，参加由凤桥镇人民政府、嘉兴市联众实业投资有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主办的“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”。大咖们以主题演讲和圆桌研讨等形式，探讨“从乡村振兴走向文化自信”的有效路径，旨在为推动乡村从“环境美”向“发展美”、从“美丽乡村”向“美丽经济”转变提供助力。

　　乡村旅游成乡村振兴创新实践

　　党的十九大和2018年中央一号文件都提到了乡村振兴战略，“绿水青山就是金山银山”已经成为共识，乡村旅游正成为乡村振兴战略的创新实践举措。

　　自去年6月浙江启动“万村景区化”建设以来，嘉兴已有15个村庄入选浙江省3A级景区村庄名单，其中凤桥镇的永红村和新丰镇的竹林村榜上有名。近年来，南湖区在发展乡村旅游、民宿经济等方面不遗余力，为建成“诗画浙江中国最佳旅游目的地”贡献南湖力量。

　　大咖们认为，乡村振兴不仅仅是经济的简单转型，而是一场充分融合、跨界、创新的“旅途”，可以把文化和旅游融合起来，提升旅游的品质、内涵，再加上互联网和数字化等科技信息元素，或将带来更丰富的乡村旅游市场。

　　提升乡村旅游的文化魅力

　　如今，文化与旅游的融合越来越紧密，文化的内容体验属性与旅游的场景属性缺一不可，这一点已经体现在产业实际发展中——传统的观光休闲旅游让位于深度体验式旅游。

　　近年来，国内各大博物馆掀起文创热潮，作为擅长进行文化创意创新的代表，首都博物馆一直在进行积极尝试。首都博物馆党委书记白杰在主题演讲中分享了非物质文化遗产的IP化及可持续开发探索经验。

　　新零售时代，线上、线下日益融为一体，未来只有提供无缝对接的体验才能更好地满足消费者需求。阿里集团作为新零售的先锋实践者，在文娱大消费方面积累了丰富经验。阿里影业总裁助理傅小然分享了新零售在助力乡村振兴到文化自信的创新实践。傅小然认为，文化创意产业不仅为人们提供文化含量较高的产品和服务，还可以和其他产业融合发展，促进产业创新和结构优化，推动区域经济升级和创新。“像梅花洲这样的小镇，在文旅小镇里，可以有很多的业态、商场、酒店、餐饮等，以不同方式结合，与文创IP结合，打造不同场景，再搭载上阿里的互联网技术手段，实现线上与线下连接的互通。”

　　目前，梅花洲正与阿里集团合作，用文创IP打造一种全新的旅游业态。今年的桃花节期间，第一个合作产品“三生三世十里桃花”已呈现在游客面前。“这个项目非常火，希望通过这个IP能进一步提升梅花洲的知名度。”傅小然透露，之后双方还将有更多的IP合作，比如引入当下很流行的“旅行青蛙”，“‘跟着青蛙旅行’这款游戏是基于旅游场景开发的，这跟小镇有很好的结合点，它又是一款佛系游戏，与梅花洲的‘禅修产业’相契合，希望通过‘旅行青蛙’的IP带动更多年轻消费者，来这里进行实习场景体验。”

　　乡村旅游的观念及业态升级

　　党的十九大报告中提出要建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系。大力发展乡村旅游，是实现城乡融合，促进生产要素在城乡之间自由流动的有效方式。

　　田园东方投资集团副总裁赵铭熙分享了几年来田园东方在田园综合体和全域旅游方面的方法论实战经验，他认为，乡村振兴需要新业态、新模式、新运营加入，而田园综合体模式正是集聚了现代农业、休闲旅游、田园社区等要素，是探索乡村振兴的重要路径之一。

　　拥有二十年景区开发运营经验的嘉兴市文化产业协会会长、梅花洲董事长陶明分享了乡村振兴时代下，对于如何构建平原城市的文旅产业融合创新典范的思考。

　　他说，梅花洲景区到目前为止做了12年，还在不断探索创新，尤其从乡村振兴这个主题来说，还只是一个开始。梅花洲成立了果蔬合作社，把农业的生产纳入到企业；还跟当地的村、社区进行合作，带动当地老百姓通过旅游创收，反哺乡村；另外，还在努力培育文创店，挖掘当地的文化内涵。

　　大会最后的圆桌研讨环节，大咖们还结合实例，共同探讨了文旅景区产业化、跨界合作、多业态并举之路等议题。