南湖区特色旅游商品“群星”闪耀

　　在最近举行的2019中国特色旅游商品大赛上，南湖区选送的“庸木·火炉”从全国2万余件作品中脱颖而出，荣膺金奖。这是南湖区旅游商品收获的第5座全国级金奖，其他级别的奖项更是“拿到手软”，是名副其实的“得奖王”。

　　不断优化文旅融合环境、不断优化文创企业服务、不断优化南湖文创品牌，近年来，南湖区打造高品质旅游“全产业链”，特色旅游商品“三优”培育模式成效凸显，一件一件带着浓浓南湖文化韵味的旅游商品，被游客带至五湖四海，成为南湖区的“形象使者”，也见证着全区旅游业的提档升级。

　　优质旅游商品“小星星亮晶晶”

　　带几样当地特色纪念品是人们看中的旅游“仪式感”，在旅游产业链上，旅游商品扮演的角色可谓既“轻”又“重”，给旅途添色不少，是大众喜爱的“小星星”。

　　中国旅游商品大赛分为20个参赛类别，涵盖文创产品、非遗产品、民间工艺品等重点文化旅游商品种类，今年获得金奖的“庸木·火炉”十分古风，炉外表是紫檀红木，内胆是手工锻铜，配火钳、灰耙、铁壶，可用于围炉煮茶、会友清谈。

　　旅游商品玩转“文化牌”，近年来已成为南湖区旅游业的一道风景线。小鱼挂饰、禅音香插、庸木香趣……嘉兴庸木文化创意有限公司自2014年起几乎每年都有产品从各级旅游商品大赛中获奖。

　　全区旅游商品获奖记录显示，截至目前已有20多家企业的近百款商品从各级旅游商品大赛中夺得奖项，其市场表现也非常亮眼。嘉兴市越界文化传播有限公司围绕“红船精神”开发的主题教育系列产品在南湖景区周边的旅游纪念品商店大卖，跟随五湖四海的游客去往了世界各地。嘉兴风雅乐器制造有限公司的各种陶笛产品在全国众多景区拥有自己的专卖店。嘉兴市成荣菱画有限公司开发的南湖菱画、银杏叶画、荷叶画等产品“飘”进了各地游客家……

　　在旅游商品这片“蓝海”，不仅吸引文化公司“逐浪”其中，南湖区的各大景区、农业企业、礼品公司竞相加入。梅花洲、铁哥们均开发了系列产品，还有嘉兴市潜福食品有限公司推出潜福牌精品蜗牛，嘉兴万金农业科技有限公司推出万金黑蒜，等等，不胜枚举。嘉兴奇珍禾农业科技有限公司、嘉兴市正泰食品公司等许多公司虽然还没有获得过旅游商品大奖的认证，但在旅游市场上已经打出了自己的一片天地。

　　“三优”培育模式成效凸显

　　能频频从全国性赛事中拔得“头筹”绝非偶然，记者从区文化和旅游局获悉，近年来，为深入推进文化旅游创新及产业化发展，南湖区以文旅融合IP建设为切入点和着力点，大力开发特色文创产品，自2009年以来，共有65件作品在省、市、区获奖，其中2件作品获得省级特色旅游商品金奖，3件获得中国旅游商品金奖，2件获得中国特色旅游商品金奖。

　　荣誉背后是扎扎实实的工作，全区旅游商品“三优”培育模式成效凸显。区文化和旅游局相关负责人介绍，为不断优化文旅融合环境，专门出台了《南湖区推进全域旅游发展补助暂行办法》《关于加快推动文化产业成为百亿级产业的若干政策意见》等奖励补助政策，凡获得由文旅部门主导评定的省级、国家级旅游商品荣誉或称号的企业分别给予5万元、10万元奖励，获市、区命名的文化名家工作室分别给予8万元、5万元奖励，大大提高了文创企业开发文创产品的积极性。

　　与此同时，区文化和旅游部门还不断优化文创企业服务，配备专门工作人员负责旅游商品市场调研，并蹲点配合企业做好旅游商品研发，通过“走出去，请进来”等形式，组织企业赴江西景德镇、江苏宜兴等地学习，并邀请相关产品专家来文创企业把脉指导，传授经验。品牌营销上也是不遗余力，不断做好文创产品符号识别及知识产权保护，引导4A级以上景区设立旅游纪念品、旅游商品销售门店。每年还定期组织文创企业参加文旅推介会，帮助企业拓宽文创产品销售渠道。

　　第三是不断优化南湖文创品牌，牵头组织文创企业参与筹划推进南湖文创中心建设，共同打造一批集南湖特色、品位和品牌于一体的旅游商品，与同济大学等高校交流合作，开展文创产品的调研及体验活动。通过非遗展示等一系列文化旅游活动及文创产品进企业、进社区、进学校等活动，不断推广南湖文创产品的知名度。下一步南湖区更将鼓励扶持旅游商品产业，提高旅游业的整体效益，促进全区旅游业提档升级。