瞄准大上海掘金旅游“金矿” 嘉兴要做商务旅行新高地

　　大型会议蕴藏着大商机，这是一个“金矿”。昨日，2018中国会议与商务旅行论坛暨交易会在上海国际会议中心举行，该活动由上海市旅游局发起，北京、南京、杭州、宁波、苏州、嘉兴等城市旅游主管部门联合主办，这是嘉兴市旅游委员会连续4年成为此项旅游业界重要论坛的联合主办方。

　　本次论坛是“2018上海·嘉兴周”活动分活动之一，嘉兴以独特的区位优势和高品质的特色旅游产品，对接上海商务会展旅游大市场，拓展国际国内旅游合作领域，把嘉兴打造成为中国会议与商务旅行新高地，打响“运河国际旅游休闲城市”商务会展旅游新品牌。

　　承接上海会展旅游嘉兴有底气

　　市旅委今年共组织包括南湖景区、乌镇景区、西塘景区、云澜湾温泉在内的全市20家旅游企业参与本次论坛，并专设“心游嘉兴”嘉兴旅游展示区，供企业交流与洽谈，为旅游企业创设合作机遇。

　　同时，为上海市民带去了丰富的旅游优惠措施，包括南湖景区发放的船游体验券，乌镇景区现场售卖景区季卡，梅花洲景区赠票、办年卡，云澜湾的免费温泉票等，以及阳光大酒店、富悦大酒店、龙之梦大酒店提供的住宿、餐饮优惠券等，中国(嘉兴)国际旅行社还推出了嘉兴二日游产品线路等。

　　佳源四季酒店销售经理刘海涛专门带着酒店的房券来参展，他告诉记者，酒店将于本月下旬开业，在开业前还将邀请上海旅行社参与体验活动。“除了嘉兴本土，我们也在上海和杭州市场进行推广，1个月左右的时间我们在上海市场的协议单位就签了130多家。”他告诉记者，在上海市场进行推广前专门进行过考察，“像100至200人的团队，在上海举办一场会议的费用是10万元，而在嘉兴的费用在7万元至8万元，而根据我们的了解，上海的会议如果要在周边城市举办，60%会选择嘉兴。”

　　“嘉兴发展商务会展旅游有独特的优势，交通便利，与上海等中心城市相比成本更低。”市旅委主任张硕表示，“2017年习近平总书记带领新一届中央政治局常委到嘉兴瞻仰南湖红船，以及近年来世界互联网大会·乌镇峰会的召开，都为发展商务会展旅游带来了新的契机，接下去嘉兴将抓住机遇和时机，进一步深耕商务会展旅游大市场。”

　　今年的商务团队地域更广级别更高

　　中国(嘉兴)国际旅行社总经理鉏惠良则带来了嘉兴二日游产品线路，“今年我们接待的100人以上的大型会议团队在20至30个，而以前一个季度只有2至3单。”鉏惠良告诉记者，嘉兴有便利的交通条件和实在的价格，会议和商务旅行可以走向更远的外围市场，“以前这样的商务团队主要来自于上海、苏州、杭州，但是现在随着红色旅游的兴起，也有很多来自北京、天津、广州等地的团队来到嘉兴。”

　　与传统商务型会议不同的是，今年鉏惠良接待的团队他形容为“更广更高”，“一是客源地域范围更广，二是单位级别更高，很多是上市公司、500强企业高管的培训班，三是消费级别更高，像这样的团队，餐标最少的人均一餐为50元，最多的能达到400元。”

　　而在2至3天的行程中，除了行业相关会议和培训，重走一大路、看一次展览、做一次宣誓、上一次党课成为这些团队最青睐的，“将会议举办地放在嘉兴，很多主办方期望能对会议内涵有更深的挖掘，与‘不忘初心’的主题相吻合。”鉏惠良告诉记者，在旅游线路的串联中，也会将科技城、光伏小镇、基金小镇、美丽乡村等融入其中，使其不单只是红色旅游的溢出，同样也是全域旅游的输出。

　　一年上千场会议练就“乌镇经验”

　　作为世界互联网大会的永久举办地，乌镇承办的会议和商务旅行活动越来越多。目前，乌镇拥有乌镇大剧院、国际会展中心、枕水酒店等设施一流的硬件配置，再加上几届世界互联网大会的历练，服务能力也有了质的提升，会务接待能力在国内景区中走在前列。

　　乌镇旅游股份有限公司景区销售公司大区经理陈宇栋告诉记者，2017年乌镇共接待了大大小小1000多个会议，其中百万元以上消费的大规模活动有40至50场。其中，用友软件在乌镇举办的2017中国企业互联网大会参会人数达到了6000人，由中国棋手柯洁和AlphaGo(阿尔法狗)领衔的“人机大战”则产生了巨大的影响。“从会议类型来看，产品发布会可能数量占比不是最多的，但是消费占比却是最高的，主要为新车、手机以及游戏发布会。另一类主要为直销类培训以及表彰会，特点是参与人数多，场次多。”

　　活动场地是一场活动或者会议的基础硬件之一，一个与会议和活动匹配度高的场地，无疑会为会议和活动本身增色不少。陈宇栋介绍，这几年活动主办方对于举办地场地要求也在不断发生变化，“以前对于场地要求大多是设施设备齐全，而现在一方面大型活动更倾向于空场，这样也方便广告公司后期场地搭建设计，另一方面则对室外特殊场地更为青睐，例如有汽车品牌的发布会选择在会展中心室外举行，车子可以在水上舞台进行展示，舞者在水中起舞，边上再搭配灯光，更能凸显活动风格和独特性。”

　　商务会展旅游具有规模大、时间长、档次高等特点，其消费群体实力雄厚，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。陈宇栋告诉记者，乌镇商务会展旅游中，正从传统的商务会议向活动转型，“传统的商务会议大多是相对静态的，场地使用时间短，而大型活动包括产品发布会，虽然真正发布的时间只有几个小时，但是往往搭建准备需要十天半个月，活动预算更高，场租费用也会大大增加，这也意味着场地使用率、营收能力和活动影响力都会大幅提升。”

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　　中国会议与商务旅行论坛暨交易会(CCBTF)是MICE行业首屈一指的行业活动。过去7年来，通过打造一系列高端的MICE行业交流互动活动，分享国际、国内会议会奖与商务旅游行业的现状与发展趋势，加强行业交流与提升，为业内提供更多业务拓展机会。

　　今年的论坛围绕“处在新周期起点的中国经济分析和展望以及在‘一带一路’倡议下国内会展业所面临的机遇与挑战”“创新的会展活动形式与场馆可持续发展之路”“新消费时代下的旅游企业跨界融合‘生意经’”等主题展开了热烈的探讨。