春节=空城？不存在的！243万余人次来嘉兴旅游过年

　　正月初七，尽管意犹未尽，但对于正常上班族来说，春节假期已经结束。昨日，记者从嘉兴市旅委获悉，由于春节假期与阴雨为伴，今年接待游客数量较去年有所下降，7天共接待游客243.01万人次，旅游收入252181.41万元。全市12个主要景区接待游客174.25万人次，门票收入7761.47万元，值得一提的是，这12个主要景区的收入同比增长了8.56%，这也体现出旅游过大年成为新的时尚，有住宿接待能力的景区，收入出现明显增长。

　　寻找过年的仪式感

　　古镇游撑起“半壁江山”

　　作为嘉兴旅游的第一大品牌，乌镇、西塘等几大古镇在春节假期里表现依旧亮眼，旅游收入在12个主要景区中占比过半。物质的丰富，让都市人感受不到新衣裳、年夜饭带来的喜悦；仪式的精简，让春节变成日历上沉闷而面目模糊的某一天。于是，寻找过年的仪式感成为这个假期的主题，嘉兴的几大古镇则用仪式感十足的年俗活动安抚了游客们群体性的乡愁。

　　水乡乌镇奉上的是“长街宴”，沏上旧时新客来访时的三道茶——糯米锅巴茶、熏豆茶、菊花茶，奉上满含祝福之意的水果点心——寸金糖、云片糕、紫皮甘蔗、枇杷梗，伴着火锅的热气，年味在古镇飘荡。而在西塘，则以庄重的“明礼”传统婚仪，为6对新人见证姻缘，精美的明制婚服，隆重的“大明”仪仗，西塘水乡独有的彩船迎亲，打造了流动的十里红妆。

　　春节假期里古镇的旅游人有多忙？为了配合假期景区游客数量激增，游船需求增加的状况，乌镇西栅景区的船工分4班上班，最早的早上7点上班，最晚的晚上10点下班，人均每日划船多达20趟。而在景区行李房，30名小伙24小时轮流上阵，不间断地为游客寄存、托运行李，每天经他们的手进出景区的行李超过2000件。

　　梅花洲景区今年第一次引进了北方庙会，南北年俗文化来了一次碰撞与融合，让人耳目一新。景区负责人告诉记者，从2月14日至21日，景区共接待游客近10.02万人次，同比增长33.92%，作为户外景区，假期里“靠天吃饭”现象明显，其中客流高峰出现在正月初二，接待游客2.4万人次，“从游客结构来看，依然是以江浙沪和本地游客为主，我们通过一系列活动丰富了游客的出行感受，让游客可以在梅花洲里找年味。”

　　特色产品才是竞争力

　　大马戏表演激活二次消费

　　雨水“捣乱”，今年部分景区出现了客流回落的现象，而大云省级旅游度假区无疑是春节假期里杀出的一匹黑马，由于温泉及大马戏表演等室内项目基本不受天气影响，该旅游度假区春节期间共接待游客15.18万人次，同比增长18.66%。大云甜蜜小镇运营总经理王世杰介绍，今年春节假期温泉收入及游客接待数量同比均增长了约30%，而俄罗斯国家大马戏表演表现抢眼，假期里共演出19场，上座率约90%。

　　得人气者得财气，大马戏表演给大云省级旅游度假区带来的绝不只有人气。“目前度假区内整体规划的餐饮和商业街开始走向成熟，大马戏表演对于商业消费具有强大的二次带动效应，我们发现观看大马戏表演的游客百分之五六十会有二次消费，有不少看完演出的游客会选择住宿，即使是正月初六，景区内的酒店依然呈满房状态，这也是比较罕见的。”王世杰说。

　　王世杰认为，在假日经济的比拼中，差异化的特色产品决定着旅游营销宣传活动的最终效果，“我们要给游客来的理由，必须吸引眼球，做别人没有做过的。我们发现，有很多的活动第一个做时会有很好的市场效应，但是第二个、第三个做，效果就会大大减弱。”

　　海宁盐官观潮景区则在旅游元素的丰富性上做文章。该景区宣传科科长朱江锋介绍，春节假期，景区共接待游客14.2万人次。今年，盐官景区新开放了孔庙学宫，以潮文化及地方特色文化为脉络，已经成为一个融古城、长廊、潮水和文化于一体的休闲度假旅游目的地，对于游客来说，来到盐官景区，早上可以祈福游，中午观潮游，下午进行古城文化游和生态休闲游，一天内能体验到丰富多样的旅游元素。

　　从“冬闲”变“冬忙”

　　乡村景区成“新宠”

　　“走，去乡下过年。”春节期间，出境游已不新鲜，嘉兴周边乡村农家乐丰富多彩的年俗活动、田间地头的美丽风光已然成为不容错过的“身边风景”。人们过年方式的转变，让村民们从“冬闲”变“冬忙”，也从乡村旅游中掘得真金白银。

　　为吸引游客，许多乡村纷纷出“大招”，将历史悠久的民俗文化通过活态传承的方式展现给游客。在秀洲区新塍镇的潘家浜，有着悠久历史的打年糕和剥丝绵引得众多游客驻足围观，糖画、棉花糖等传统年俗小吃以及潘家浜特有的新塍美食挑逗着游客的味蕾。潘家浜村党支部书记章何兵介绍，潘家浜春节假期共接待游客4.6万人次，旅游综合收入约300万元，其中景区内7家业态7天收入超30万元。

　　而海宁市丁桥镇新仓村梁家墩景区的“新春品乡年”活动同样火爆。在这个钱塘江畔的小村庄，很多游客品味到了最纯粹的年味，春节期间，该乡村景区共接待游客约5万人次。作为浙江省首批3A级景区村庄(示范村)，通过模式创新，引入运营团队进行乡村旅游管理与开发，梁家墩已实现“合作社+企业+村民”的乡村旅游模式。

　　记者从景区方面获悉，目前梁家墩区域共有经营类业态20家，其中外部投资精品餐厅1家、村民自营农家乐4家、精品民宿1家、乡村民宿6家、茶馆1家、咖啡馆1家，截至去年底，20家业态中有90%为村民自主投资，总投资额超200万元。去年全年，景区接待游客超40万人次，实现旅游综合收入500多万元，其中村民直接旅游收入超200万元。

　　在桐乡，除了乌镇，以乌村景区、稻香人家景区、森利园景区等为代表的桐乡乡村景区多点开花，游客数量有了显著提升，这些精品乡村景区也推动当地旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。

　　如今在嘉兴，全域旅游已进入“村时代”，我市有15个村被评为省级3A级景区，分别是南湖区凤桥镇永红村、新丰镇竹林村，秀洲区王店镇建林村、新塍镇潘家浜村，桐乡市洲泉镇马鸣村、大麻镇海华村，海宁市丁桥镇新仓村、周王庙镇云龙村，平湖市广陈镇山塘村、新仓镇三叉河村，嘉善县姚庄镇北鹤村、大云镇缪家村，海盐县澉浦镇紫金山村、澉浦镇澉东村，以及嘉兴港区乍浦镇马家荡村，今后你可以去这些村庄感受“慢生活”。