“最近你跑了吗？”你的朋友圈有没有被马拉松跑友刷屏？有机构发布《体育旅游参与现状调查报告》显示，在目前的体育旅游项目中，山地户外运动类最受欢迎，占总数的43.57%，而登山、徒步、露营则是人们尤其热衷参与的项目。马拉松赛、徒步赛、山地赛……嘉兴各大景区也纷纷挖掘体育旅游这片蓝海，户外运动比赛成为景区的热门“IP”，从小众人群的爱好到大众参与，体育旅游已站在了风口上。

　　10月景区体育比赛周周见

　　2014年10月，南北湖半程山地马拉松赛在南北湖风景区举办，来自全国各地的120名马拉松高手参与了此次竞技。

　　2015年4月，南北湖半程马拉松比赛暨全民健身跑举行，此次比赛也是2015南北湖“Love Run·为爱约跑”全年主题活动的首次大型约跑。

　　2015年11月，以“海银动力·为爱约跑”为主题的2015首届南北湖18公里环湖挑战赛举行。

　　2016年3月，南北湖跑山赛开跑，吸引了来自上海、杭州等地的近400名跑步爱好者参赛，这也是南北湖景区连续第三年举办该赛事。

　　2016年4月，2016中国·海盐南北湖半程马拉松赛暨全民健身跑活动开跑，来自全国各地的1000多名跑步爱好者相约南北湖。

　　2016年10月7日上午，“绿色嘉兴，健康出行，我们湘约在一起”迷你马拉松赛在湘家荡景区举行，活动吸引了近200名跑步爱好者、社区居民参与。

　　2016年10月15日至16日，九龙山体育运动嘉年华举行，包括中国单车月嘉年华、九龙山半程马拉松赛、全动MAX骑跑二项等内容。

　　2016年10月30日，南北湖半程马拉松赛将在南北湖景区东大门举行，设有男、女半程组，男、女迷你组(7km)，家庭亲子组(3.8km)和团体半程组4个组别。

　　今年的里约奥运会结束后，老百姓对于体育比赛的关注点也在悄然发生变化，从专注于金牌数量的“举国体制”开始走向全民体育的模式。有统计显示，我国现阶段对体育旅游非常感兴趣的人群集中在25岁至45岁，体育旅游如果按照观赛类、健身类、极限类三种进行划分，其中健身类游客占七成。

　　包括观看欧洲杯、世界杯、奥运会等在内的“观赛游”是大家熟知的体育旅游模式，然而携程的数据显示，那些门槛较低、群众参与度较高的户外活动也是十分热门的体育旅游类别，包括马拉松、骑行、徒步等。近年来，嘉兴各大景区也在放大体育旅游效应，借助体育比赛创造热点，尤其是进入10月，几乎每个周末都能在景区内看到形态多样的体育活动项目。

　　“奔跑年”让客源结构更年轻

　　从跑山赛到半程马拉松赛，来自杭州的郑先生已在嘉兴参加了多次体育比赛，“我们有个跑友圈，经常会去不同的城市参加比赛，嘉兴离杭州较近，每次来比赛我都会带上家人，我比赛，他们在景区里玩，而我在跑步中欣赏风景也有了完全不同的视角。”

　　南北湖景区相关负责人告诉记者，得益于景区拥有山、湖、海、林、洞多种生态环境的特色，目前每年上半年和下半年各有一场马拉松、跑山以及徒步比赛。而围绕着“奔跑”，景区方面也策划包装了南北湖“为爱约跑”等全年主题活动，通过一系列市场运作，吸引了绿行浙江活动首发仪式、上海海银财富的18公里挑战赛、“为爱约跑·恋玫莎之夜”等活动落地南北湖景区。

　　“户外运动的参与主体是年轻人，通过这些活动，以往单一的客源结构发生了改变，游客群体更为年轻化了。”景区负责人告诉记者，而为了能更符合户外活动的举办需求，景区方面也在不断对配套设施进行调整，包括景区标识、路牌以及步道路线等都在进一步完善，原本前往最高峰的上山路是泥路，如今也改成了石板路。

　　2015年被称为南北湖景区的“奔跑年”，借助于一系列体育赛事活动，近年来，南北湖景区的“旅游+运动”品牌也逐步打响。除此以外，南北湖景区还策划了“橘子周末”、影视基地游、湖羊肉文化节等户外活动，丰富了景区的户外体系，“月月有活动”也成了南北湖景区的一大特色。

　　体育旅游成景区热门“IP”

　　通过里约奥运会的马拉松比赛，全世界的观众跟随参赛者的脚步丈量了里约这座城市，城市马拉松不仅仅是一场全民狂欢——从表面上看，举办城市通过比赛向选手及观众展示城市风貌、人文景观和城市文明，马拉松赛成为展示城市形象的新名片。如今，成熟的体育旅游不再仅仅被看作一项赛事或是旅游产品，而要被当成一个品牌进行运作，被视为对地区形象和经济收入实现全面带动的大“IP”。

　　体育比赛对旅游的溢出效应在嘉兴已有体现。从今年5月份开始，浙江省第二届女子体育节的各项赛事就持续在嘉兴举行，这不仅仅是全省体育的焦点之一，也是展现体育文化的流动风景。值得关注的是，本届女子体育节主办单位较上一届增加了旅游部门。为期6个月的比赛，共有近5万人次参赛，为嘉兴吸引了大量的人流。而在比赛过程中，嘉兴充分考虑体育与旅游的融合发展，把赛场安排到梅花洲、南北湖等自然风景区，举办赛事之余引导人们游览月河历史街区、西塘、乌镇，介绍海宁皮革城、嘉兴丝绸、雅莹等休闲购物游，催生了巨大的市场需求，提升了城市知名度，促进了经济发展。

　　体育+旅游，1+1早已大于2。有统计显示，今年1月至4月，全国各地举办了311场各类大型体育赛事，观赛和参赛共计338万人次，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。国家旅游局的数据则显示，去年，中国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。

　　《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”，“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”。目前包括嘉兴在内，以及湖州、绍兴等地也已行动起来了，或规划、或申报、或建设……看中的正是体育产业为“旅游+”带来的乘数效应。