记者从市旅游委员会获悉，去年全市旅游市场实现“一季度开门红、二季度双过半、三季度势头稳、四季度冲新高”既定目标，全年接待海内外游客6382.65万人次，同比增长18.39%；实现旅游总收入679.44亿元，同比增长20.25%。市民的旅游热情已经被“点燃”，嘉兴旅游市场稳稳升入“6”字头。

　　接待量和总收入快速增长

　　2015年全市旅游总接待人次是同期嘉兴户籍总人口的18.26倍；人均消费1051元，比2014年略有提高。在经济整体保持低位运行的条件下，去年嘉兴旅游接待量和旅游总收入继续保持快速增长，表现尤为抢眼。“十二五”期间，嘉兴游客接待量和旅游总收入分别实现年均18.08%和15.27%的增长，远高于同期全市GDP年均增长。

　　分析发现，国内旅游占据绝对主体地位，人数和收入分别占全市总量的98.86%和97.87%。国内旅游在基数较大、总量较高的基础上稳步增长。国内游客来自32个省(市、自治区)，其中浙江、上海和江苏仍然是主要客源地。

　　从游客承接量来看，古镇旅游仍然是我市旅游的“王牌”。去年，西塘景区的游客接待量近760万人次，乌镇景区接待685万人次，盐官景区接待479万人次。此外，以濮院、崇福、新塍为代表的一批“古镇旅游群”正在形成气候。同时值得关注的是，以海宁皮革城为代表的专业市场“银色旅游”在去年“人财两旺”。作为4A景区的海宁皮革城去年游客接待量超560万人次。嘉善木雕城等一批新兴市场渐热。

　　去年，嘉兴出境游市场持续火爆。全年通过旅行社组织的出境团队990个，同比增长106.25%；出境人数17930人，同比增长54.52%。出境地排在前3位的是泰国、日本、韩国。入境市场企稳回升。全年共接待入境游客72.64万人次，同比增长2.8%，旅游外汇收入25349.31万美元，同比增长11.53%。入境地排在前3位的是台湾、马来西亚、韩国。

　　“旅游人”挺住雄起

　　熬过了最艰难的2013年，在2014年艰难转型，到2015年全市景区、饭店、旅行社三大旅游主体在“挺住”之后迎来了经营的持续好转。

　　景区正逐步摆脱门票经济，产品结构走向多元，收入结构趋于合理。纳入统计的86家旅游景区，全年门票收入8.7亿元，同比增长19.69%。住宿业已步入大众消费阶段，商务散客和家庭聚会成为主要市场。纳入统计的80家旅游饭店营业收入26.26亿元，同比增长1.09%；平均客房出租率53.63%；平均房价为313.22元/间·天，同比增长2.78%。旅行社全面拥抱“散客化”时代，通过横向联合开辟散客市场、纵向联盟提高产品设计和营销收客能力，经营业务保持适当增速。2015年，全市142家旅行社组团100.15万人次，同比增长6.42%；接团155.71万人次，同比增长24.31%。

　　旅游悄然“变心”

　　在2015年漂亮的“成绩单”面前，旅游业演绎着“变化的风景”。

　　2015年全市实施旅游开发项目82个，当年计划投资63.07亿元，实际完成投资88.08亿元，同比增长4.37%。总投资100亿元的宇宙大世界项目落户湘家荡，总投资300亿元的山水六旗主题落户海盐唱响旅游“供给侧改革”的主旋律。省级旅游度假区增加至5个。

　　“旅游+”多产业融合为嘉兴旅游开创了更多的想象空间。嘉兴继续着力培育“旅游+文化”、“旅游+工业”、“旅游+农业”、“旅游+科技”、“旅游+购物”、“旅游+婚庆”、“旅游+养身养老”七大产品系列，进行旅游业态创新。