“嘉兴历史文化的精髓就是嘉兴城市坚实而强劲的软实力。经营好马家浜、南湖和端午文化的鲜明形象，诉说好关于这座城市的完美故事，就能够塑造出嘉兴的城市品牌。”昨天下午，嘉兴经济开发区管委会邀品牌战略专家李光斗来禾，开讲城市文化品牌的建设、经营之道。

     李光斗认为，城市作为文化和商品交流的中心，自然与文化、品牌有着天然的联系与情结，“城市化进程的加速，必然要求城市的建设者与经营者把握住城市品牌带来的升位契机，提升城市的影响力与核心价值。”

     嘉兴如何建设自己的城市品牌？李光斗说，承载着七千多年悠久历史的嘉兴，需要告诉人们生动形象的故事，那就是马家浜，是南湖，是粽子，这些文化元素让嘉兴光彩夺目。

     论坛主办方之一的嘉兴市真真老老食品有限公司，用自己的品牌之路，印证了李光斗的观点。公司总经理邵建国表示，“真真老老”品牌的腾飞正是得益于嘉兴文化的助推。

     他同时希望，通过各方的努力，嘉兴的端午文化能够实现从区域品牌向全国品牌甚至世界城市品牌的突破，“叫响了城市品牌，嘉兴粽业就能以更快的速度走出去。而走出去的嘉兴粽业又会进一步推动城市品牌的外沿延伸。”

     嘉兴经济开发区相关负责人介绍，围绕着城市文化品牌建设，作为我市申报国家历史文化名城十大文化遗产保护工程之一的马家浜遗址保护与遗址公园，正在紧锣密鼓建设中。古运河、茗家茶园和巴金故居等历史文化旧迹也已被列为挖掘、传承和保护的范畴。