在开展深入学习实践科学发展观活动中，大理市紧紧围绕“党员干部受教育、科学发展上水平、人民群众得实惠”的总体目标，立足于把握舆论导向、营造宣传氛围、培树典型经验、鼓舞发展信心这个基点，不断创新宣传方式、丰富宣传手段、拓展宣传平台、注重宣传实效，做到宣传策划新颖超前、宣传教育渗透力强、示范效应辐射面广、内外联动特色明显，为推动全市学习实践活动深入开展提供了坚实的思想基础和强大的舆论保障。

　　——巧用媒介，造势宣传。为营造浓郁的学习实践活动氛围，大理市立足于“新颖、贴近、互动”的原则，在善用媒体、巧用媒体上下功夫，充分发挥媒体特性，不断创新社会宣传方式，丰富社会宣传手段。一是在体现社会宣传亲和力上下功夫。抓住公益广告受众面广、群众乐于接受的特点，筹资3万元，与省电视台、市广播影视管理局联手，精心策划制作了“和谐社会”、“新型工业化发展”、“滇西中心城市建设”、“生态文明建设”、“建设社会主义新农村”等6个体现大理市特色的电视公益广告，并在市电视台黄金时段不间断播出，用艺术表现形式宣传科学发展观的深刻内涵，使广大市民在轻松、愉悦的氛围中接受宣传和教育。二是在扩大社会宣传覆盖面上下功夫。充分发挥平面媒体、电视广播媒体特点，精编20余条学习实践科学发展观广告标语，在报刊中缝、电视广播栏目刊载和插播宣传广告，持续不断地进行宣传，使科学发展观的理念入心入脑；同时，充分利用好公交车车载视频宣传资源，在175辆公交车车载视频中插播科学发展观宣传广告，让市民在乘车过程中接受宣传，不断扩大社会宣传覆盖面。三是在体现社会宣传贴近性上下功夫。不断深化传统社会宣传方式，把民族歌舞表演、弹唱大本曲与宣传科学发展观紧密结合，用文化演出展示的方式宣传科学发展观；主动走出去开展“三下乡”宣传，联合洱海管理局、农业局、司法局等部门，以宣传科学发展观为主题，深入全市11个乡镇开展党的十七届三中全会精神、法律知识、农村实用技术等方面的宣传，让广大群众在社会宣传过程中得到实惠。四是在增强社会宣传互动性上下功夫。开通了“科学发展观热线电话”、设置了“科学发展观信箱”，畅通群众参与科学发展观讨论的信息渠道；专门组织开展了“科学发展观征文”活动，以有奖征文的方式，鼓励和动员社会各界参与到科学发展观讨论中。学习实践活动开展以来，市委学习实践活动领导小组办公室先后收到征文160多篇，其中，广东地区的部分市民也参与到活动中，并提出了一些有见地的意见和点子，使大理市学习实践活动呈现出宣传发动深入、群众参与面广、知晓率高的特点。

　　——依托平台，强势宣传。充分利用市级“两台一报”的媒体资源优势和大理市党建网的网络资源优势，对全市学习实践活动进行全面、系列、集中、深度宣传，把市级媒体和网络做成宣传展示大理市学习实践活动的主要阵地和窗口。一是在宣传内容上体现全面和系统。按照全面、系统宣传报道的要求，专门安排市级媒体记者专项负责全市学习实践活动的宣传，对学习实践活动学习调研、分析检查、整改落实三个阶段的主要工作任务和进展情况进行全面系统宣传，切实做到媒体宣传报道真实全面。二是在宣传形式上体现丰富和生动。从增强视觉冲击力、凸显学习实践活动吸引力的角度出发，强化媒体版面和栏目的策划，采取点面结合、版块宣传与专栏宣传相结合的方式，在“两台一报”专门开设了“深入学习实践科学发展观”、“深入学习实践科学发展观，加快推进滇西中心城市建设”等专栏，用大篇幅、大版面和系列专栏集中宣传学习实践活动，切实做到学习实践活动宣传报道不间断、不缩水。开展深入学习实践科学发展观活动以来，“两台一报”先后刊播反映全市学习实践活动的新闻稿件600多篇（幅），其中，大理人民广播电台播出220多条，大理市电视台播出180多篇，《苍洱时讯》刊登相关报道200余篇（幅），大理市党建网刊载学习实践活动信息图片60多篇（幅）。三是在宣传重点上体现深度和高度。在快速、准确宣传学习实践活动重要会议和重大活动的同时，采取新闻宣传与典型经验宣传相结合、专题宣传与系列宣传相结合，对同一项活动、同一个主题进行多层次、多角度宣传，推出了抗灾救灾、扩内需保增长、建设社会主义新农村、洱海保护月活动、“阳宗海砷污染事件”典型案例分析、“两保护两开发”等一系列有深度、有份量的宣传主题；制作并播放了2部反映全市学习实践活动情况的电视专题片，录播了大理市开展深入学习实践科学发展观活动知识竞赛，使大理市的学习实践活动宣传始终保持着势头不减、高潮不断。

　　——展示亮点，聚焦宣传。围绕“促进科学发展、建设生态文明、构建和谐社会、打造魅力大理”目标，突出实践特色，深度挖掘典型经验、特色做法和成效。一是立足市情开展宣传。以“保护洱海、保护海西，开发海东、开发凤仪”为最大的实践载体，突出发展经济、改善生态、构建和谐三个重点，重点策划了洱海保护治理、新型工业化发展、海东大开发、文化旅游业发展、新农村建设、学习贯彻党的十七届三中全会精神等重大宣传主题，突出宣传以体制机制创新破解制约科学发展难题的典型经验，精心组织策划了《建生态文明，保洱海常清》、《科学决策、合理布局、聚集发展，大理创新工业园区走新型工业产业发展之路》、《以“两保护、两开发”为突破口，全面推进滇西中心城市建设》等3个典型案例和《绘织和谐共荣的苍洱画卷》、《经济、生态、和谐一个也不能少》等一批有见地的综合性文章，突出了大理市的实践特色。二是把握时政开展宣传。以保增长、保民生、保稳定、保中央和省州党委重大决策部署落实的“四保”为载体，突出宣传大理市抗灾救灾、积极应对全球金融危机、创建全国文明城市、国家级园林城市、全国卫生城市和法治城市的做法和经验，组织策划了《众志成城抗灾，真心实意为民》、《大理市千方百计拉动经济增长实践科学发展观》、《大理市以习近平同志重要讲话精神推进学习指导实践》等一系列有深度的文章，体现出大理市在学习实践活动中把握舆论导向的敏锐性。三是突出特色开展宣传。在做好学习实践活动“规定动作”宣传的同时，把宣传重点放在活动内容创新上，深度总结和提炼“创新动作”，归纳提炼出具有大理特色的“十个一”学习调研经验。四是培树典型开展宣传。按照上下联动、左右互动的思路，及时挖掘整理部门开展学习实践活动的典型经验和做法，阶段性安排18个基层党委推荐报送先进典型经验，由市委学习实践活动办公室根据行业特点和部门实际，紧扣市委中心工作进行提炼、归纳和总结，推出一批具有实践特色和部门行业特点的典型经验，以《市委学习实践活动办公室简报》形式进行宣传，以典型示范的方式让参学单位在学习中借鉴和探索。

　　——乘船出海，借势宣传。按照“做强内宣、做精外宣”的思路，主动寻找外宣新平台，扩大宣传影响力和覆盖面。一是借助网络开展宣传。充分发挥网络宣传信息量大、更新速度快、转载便捷的优势，抓住人民网开通“深入学习实践科学发展观活动”官方网站的有利时机，主动拓展外宣平台，精选出一批反映大理市学习实践活动亮点、经验和典型进行报送。活动开展以来，市委学习实践活动办公室报送的20篇高质量信息被《人民网》采用，部分信息被《搜狐网》、《农民日报网》等一批知名网站和省外官方网站转载，扩大了外宣覆盖面，提升了外宣层次。二是借助外力开展宣传。主动与省级媒体驻关记者联系，诚邀记者参与全市组织开展的重大活动，及时推介一批典型经验和亮点，“借嘴”宣传，在宣传大理市扩内需保增长、建设生态文明、发展工业经济等实践特色方面取得了一定的成效；积极争取州级媒体的支持，向《大理日报》争取到“深入学习实践科学发展观”专栏，对大理市学习实践活动的亮点和特色进行重点宣传和系列宣传，进一步扩大了学习实践活动的影响。三是畅通渠道开展宣传。主动与省委学习实践活动办公室和指导检查组联系，通过电子信箱传送、《大理市党建网》刊载等方式，及时上报、公布信息，畅通和拓宽信息报送渠道，有效确保了上级对大理市信息的了解和掌握。开展学习实践活动以来，先后有36篇信息分别被《人民网》、《新华网云南频道》、《云南网》等重要门户网站采用和转载，《云南日报》头版对大理市学习实践活动经验进行了专题报道，有3篇信息分别被中央学习实践活动第七指导检查组、省委学习实践活动办公室和省委学习实践活动第二十指导检查组采编。