■撰稿 南 兵 许冰洲
在第六届“南湖之春”文化经贸活动中，南湖新区围绕打造个性化区域品牌这个主题，创新政企联动，整合资源，以“抱团推介，共打品牌”的模式，举办了“2008特色地产推广周活动”等一系列大型活动，不仅成功吸引了一大批重点项目投资入驻，提升了新区作为中心活力区的核心竞争力，而且进一步在市民中树立起良好的品牌形象，走出了一条有南湖新区特色的开发建设之路。
招商引资，提升品牌承载力
今年年初以来，南湖新区立足提高城市品位，完善服务功能，提升区域品牌承载力，改变传统的招商引资模式，以创新“政企互动、资源优化”的运作方式，进行了积极探索与实践。
围绕城市公建配套，引进品牌客户。今年5月，南湖新区依托在建的凌公塘文化主题公园，引进了知名的商务公司签约入驻，探索新型公园经营管理模式；依托在建的嘉兴国际网球中心，引进了品牌投资公司签约入驻，探索新型体育产业发展途径；吸引网络产业创业园开发企业入驻新区，开发行业门户网站集聚园，为培育和开发全新的文化创意产业拓宽了空间。
围绕集聚城市商气，引进战略投资者。今年5月，南湖新区立足现有项目抓改造提升，引进国内行业第一品牌家饰品企业，建设总投资6.5亿元的家饰品设计博览中心，完善专业市场的“蓄水”功能；吸引创业团队入驻中国环保节能城，仅最近就一次性签约10个项目，进一步优化了新兴市场的“集群”效应。
围绕提升城市品位，加快“重量级”项目推进。目前，市民关注的江南CBD项目已经全面启动，已有2家银行达成合作意向，3幢商务办公楼即将开工建设。4月22日，我省首家综合性地质博物馆在国际中港城开馆，至今参观者累计已达十多万人次。5月24日，国际电气城开业，汇集了中外各大五金机电知名品牌总代理商近1000家，新区的品牌承载力明显增强。
项目顺利推进，成了南湖新区招商引资的“助推器”。据统计，仅本届“南湖之春”文化经贸活动期间，新区就签约项目16个，总投资约10亿元，开工项目6个，总投资约12.5亿元。
主题活动，唱响品牌“主旋律”
今年年初以来，南湖新区创新“抱团推介，共打品牌”的主题活动模式，突出“园林、教育、商业”三大特色地产优势，精心推出了一系列有规模、上档次的主题活动。
今年4月初，南湖新区管委会联合地产界和新闻界推出了“南湖新区园林、教育、商业三大特色地产评选活动”。短短一个多月时间，就吸引市民依托报纸、电台、网络等平台踊跃参与，投票人数逾85万人次，共评选出南湖新区2008十佳特色地产和八大潜力地产共18个，在市民中产生了广泛影响。
5月23日至6月1日，作为三大特色地产评选活动的延续，又在国际中港城举行“南湖新区2008特色地产推广周活动”。突出名盘、名校、名车、名馆四大联展，新区内的20家品质楼盘、7所大中小学校、28家名车4S店和浙江东方地质博物馆联袂亮相。还专门制作了1万张公交卡，以“你来看展，我付车费”的形式发放到观展市民手中，凝聚了人气，使市民全方位领略了新区的“品质宜居”品牌魅力。
此次展会弱化各参展单位的单独展示，在四大展馆中心专门用真实植物搭建出一个大型沙盘，集中展示南湖新区整体规划和总体形象，便于市民360度体验城市“氧吧”的园林生态效应，“名校就在家门口”的现代城市“书斋”内涵，地处战略要津的城市“新商圈”无限商机。同时辅以“走进南湖，相约国际电气城”大型演唱会、罗马都市公园地产高峰论坛等主题活动，使整个推广周亮点纷呈，10天时间共吸引观展人数近5万人次。
立体宣传，扩大品牌影响力
今年，南湖新区按照市场化运作理念，企业化经营思路，探索全方位营销推介途径，为市民了解新区的独特区位优势、良好发展条件、优越投资环境以及广阔发展空间，搭建起了一个良好的沟通对接平台。
为进一步让“越韵吴风，水都绿城”的品牌形象深入人心，南湖新区精心开展媒体互动，先后在嘉兴日报、南湖晚报、嘉兴电视台、上海东方电视台、嘉兴广播电台、嘉兴在线等多种媒体，开展系列化立体宣传，使新区的品牌形象在新的层面上得到新的提升；精心开展广告互动，依托路牌载体，在中环南路、戴梦得广场等交通要道和闹市区进行形象展示，强化了市民对新区品牌的认同度；精心开展公交互动，开通3条免费公交线路让市民搭乘观展，使近段时间内，形成满城争说南湖新区“新”时空的氛围，新区范围内各大楼盘、名校学府等都成了市民关注的焦点，全方位扩大了新区的品牌影响力。
政企联动，共创品牌竞争力
通过系列性“打造个性化区域品牌”主题活动，南湖新区已经初步开创了政府主动引导，企业积极参与，抱团共打品牌的良好局面。
此次主题活动走“政府搭台，企业唱戏，适度包装，整合推介”路子，注重提升品牌优势和潜力空间，形成有区域特色的价值高地。通过新区和各企业政企联动，遥相呼应，共同推动了特色地产评选、推广周集中展示等活动的有序进展；通过新区与开发商之间的共生共荣默契，主题集中，特色集中，优势集中，充分发挥出“抱团打品牌”的整体优势；通过寻找市民群众对现代城市副中心的人居需求、功能需求、服务需求的交汇点进行准确切入，结合市民的综合认同度开展总体策划，吸引人气，集聚商气，使整个主题活动从头至尾都吸引了市民踊跃参与，争相投票、观展，不仅有效提升了新区的整体开发建设形象，而且把一个现代化生态型的南湖新区“新”时空全方位呈现在嘉兴市民面前，为今后的发展增添了绵绵后劲。
